只有标题拟订好之后，才能够向目标消费者“大声”的打招呼以及宣告这篇软文的来临

软文是一个营销推广的全过程，仅仅根据创意文案的方法来呈现，因此写好一篇软文跟做一次详细的市场销售，没有什么区别。写好一篇软文，关键的是早期的提前准备：要提前准备哪些的材料，如何剖析这种材料，如何融合这种材料。那么，投入到实际情况中，撰写软文有哪些秘诀呢?

一、调研

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，首先，要对与产品有关的资料进行详细的调研，同时，还需要对相关的内容有一个具体的了解（比如行业的最新信息等），然后，还有可以对自己产品的特点、功能以及目标消费群体有细致的了解以及规划。还有，在撰写软文之前还需要根据自己对公司的产品以及行业的了解来确定软文的核心创意。而核心创意最好能够具有单一性，还要具有原创性，这样才能够打动目标消费人群。

同时，调研也是为了让写手更加了解公司、产品、背景、行业、竞争对手、客户等信息，为后期持续输出可读性强、可信度高的文章打下坚实基础。好多信息看起来一脸懵逼，调研起来感觉生无可恋，其实找对方法，调研没那么困难，圈定内部人群、查询行业信息、调查竞争对手，用户数据还可以用调查问卷。调研数据最多的是找人了解沟通，前期做好问题大纲，做到心中有数，避免聊天的时候跑题、浪费过多的时间。

二、标题

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，在确定了自己的核心创意即中心思想之后，接着需要做的就是拟订标题了。只有标题拟订好之后，才能够向目标消费者“大声”的打招呼以及宣告这篇软文的来临。在大卫·奥格威看来，标题不仅是大多数平面广告最重要的组成部分之一，也更是让读者决定该不该继续读正文的关键所在。由此可看出来标题的作用之重要了。

在标题设置上，我们可以将这些热门关键词融入文章标题，适当拓展长尾词，将其设置为符合用户搜索行为且具有吸引性的标题，而且要注意有吸引性的标题一定是具有一定实用性引导性的标题，能让用户感知能解决他的问题，同时最好是一些反问句，或者带数据验证的标题。

当一个人被软文的标题所吸引，并开始思考“为什么”、“怎么做”、“有什么不同”等等问题的时候，就表示他已经产生了好奇心。软文推广这时候要做的，就是填满这种好奇心，带领消费者在破解谜团的快感中接纳品牌信息。

那么，如何填满好奇心缺口？必须要掌握的一种方法就是“欲说还休、制造悬念”。当用户迫切地想知道问题的答案、解决的方法和有用的帮助等等时，先不着急将所有内容都公布出来，而是一步步来，分成若干个点，讲完一个点再提出一个新的问题，直至所有的点都讲完。这样一来，用户就会一直被引导着往后看，将软文推广所要传达的信息全部都接受到。

三、正文

软文发稿网(www.ruanwen.cn.com)软文投放平台了解到，正文的展开。就如孔雀开屏一般，正文要慢慢的展开。用户对你的标题产生兴趣从而被吸引进来了，接下去就是看前言了，所以每篇文章前言是非常重要的，你要将你文章的中心思想放在前言，并勾起读者的兴趣，且文䅁的“开头”，必须顺着“标题”的意思向外延伸，并用“标题”中的关键词去造句。

其实，正文主要就是对所要推广的产品信息的完整包装和深度诉求，亦或者是对所要推广的产品的相关事件的引导（以使之可以成为有用、有效、合理而又正确的信息）。在撰写正文之时，要注意：忌用生僻字（如果实在是想要用的话，那么最好要注上拼音，以方便读者阅读）；同时，要善用疑问句、感叹句以及反问句，语言要简短，切忌沉闷冗长。

四、结构

在文章的撰写结构上，我们仍建议按照传统的总分总结构，因为这对于读者用户来说阅读成本时最低的，也最容易理解到文章所想讲述的东西。而且要注意在文章中适当地布局关键词，在搜索引擎上做推广，最主要的是内容要有排名，才有曝光机会。

文章关键词的融入密度在2%至8%较为合适，融入关键词要自然，不要为了融入而硬加关键词。而且出现品牌广告的地方一定要软植入，类似于原生广告，我们要让搜索用户自然而然地接触到产品品牌广告，进一步提升用户了解该产品的兴趣，从而触发更多品牌相关搜索。

五、投放

对于很多企业来说，进行软文投放时统筹兼顾软文的“质”和“量”，还要注重发稿平台的选择。盲目地投放，最终导致营销成本增加却收效甚微。那么软文营销时有哪些技巧，能让企业推广效果更好一点呢？

1. 根据软文营销的内容确定投稿媒体

根据内容选择所处行业媒体进行精准投放。例如一家以产品开发，科技技术型的企业，可以投稿较为垂直的科技技术领域。若是一家以娱乐八卦型的企业，则可以投稿较为垂直的娱乐八卦领域，才可以达到一定的预期效果。

2. 根据受众人群确定投稿媒体

软文最为基本的撰稿原则便是确定用户群体，和预计能达到的推广目标来选择投放的媒体。如针对母婴类产品营销，是为了大量获客和持续提升企业的知名度，就可以选择主流高权重媒体母婴栏目进行投稿，像我们熟知的腾讯、搜狐、新浪、网易、宝宝树、妈妈帮等等都可以。

3. 根据地域确定投稿媒体

很多软文是有地域性质的，如某企业在当地面向市民举办的公益活动或大型的营销活动，像大型商场的开业、企业大型路演等活动，可以针对地域性媒体做软文营销。

4. 根据发稿时间确定投稿媒体

在软文热点营销、话题营销领域，时间就意味着流量端口。审稿速度越快，稿件能在第一时间发出才能确保软文的质量。那么，软文营销带来的效果和作用也是非常可观的。这类和时间赛跑的稿件，要注意出稿时间快慢，如遇到周末也要考虑媒体是否周末能出稿以及出稿时间等因素。

希望这些技巧能帮助你掌握软文写作的技巧。最后，重要的是你要真的做到了。如果不能真正的理解，那么再多的技巧也帮不了你。开始写作，随着时间的推移，你的技能和能力会提高，从写作中会反映出你不断增长的知识和技能。对每个人来说，写作的开始都是一样的，只有一个空白的页面等待填写。今天就开始填写你的吧。